【新闻学重要人物总结】之学奠基人拉扎斯菲尔
时间:2019-07-10 18:23   文章来源:中国永乐国际文化艺术有限公司

   

  1980年,施拉姆在《美国研究的开端》一文中高度评价了学的四大奠基人,他们分别是:学家哈罗德·拉斯韦尔,心理学家库尔特·卢因,社会学家保罗·拉扎斯菲尔德,社会心理学家卡尔·霍夫兰。今天推出学第四奠基人:拉扎斯菲尔德。说起她,伊利县研究、《人民的选择》、社会调查法、有限效果论、大众的正负功能这些名词马上就能映入你的眼帘。

  保罗•拉扎斯菲尔德(Paul F.Lzarsfeld,1901----1976)是奥裔美籍著名社会学家。他1901年2月13日生于奥地利维也纳,1925年毕业于维也纳大学,曾获数学博士学位,后来对社会心理学和研究产生兴趣,并作出突出贡献。

  拉扎斯菲尔德于1933年移居美国后,在洛克菲勒基金会等机构的资助下,运用数学语言和模型对失业、媒介、竞选、宣传等社会现象进行调查、描述和分析,第一个使社会调查在大学实现了制,将数学方法引进了社会科学研究。

  1937年,拉氏接受资助在普林斯顿大学成立研究室,开始对新媒介-----进行研究。他认为:“是一个主题,而环绕其四周的事物,完全能为任何一种研究方法(包括数学)来精炼”。然而,他不久即发现研究可以作为研究的一个踏脚板。于是,他与同事墨顿(ton)先搞起了阅听人研究,试图弄清决定听众范围大小和听众特征的原因。接着,他开始研究的效果,即分析的内容和形式对听众态度和行为的影响。不久,拉氏又着手研究其他媒介产生效果的特殊情境架构。但是,这些研究似乎并未引起人们的重视,影响甚微。

  从1940年起,拉扎斯菲尔德在哥伦比亚大学教书,并建立了应用社会学研究研究所。这不仅为他提供了研究和革新方的工具,而且为培养一代年轻的定量研究者提供了正规教育的场所。

  在时代——生活公司的赞助下,他在1940年用其独特方法(“拉扎斯菲尔德指数”的数学模型)对当年的美国总统选举进行了详细调查,旨在探讨媒介对选民投票意向的影响。4年后,拉扎斯菲尔德及其哥伦比亚大学同事发表了题为《人民的选择》(1944)和《选举》(1945)两篇研究报告。研究表明:大多数选民早在竞选宣传之前就已作出了怎样投票的决定,只有约5%的人由于宣传改变了投票的意向,而这批人之所以中途“变节”,竞选宣传仅是间接影响力,其直接影响力来源于亲戚、朋友、团体等“意见”。拉扎斯菲尔德等人的研究(包括《个人影响力》1952),不仅了“魔弹论”的“的威力”无比强大的,发现大众媒介的直接效果十分有限的原因,而且还发现了信息的“中间站”——意见这一特殊人物,从而导致了“有限效果论”、“两级论”乃至“多级论”的问世,初步了社会的复杂性。

  拉扎斯菲尔德对研究又一重要贡献是他创立的数理(定量)研究方法。他开创的社会调查的数学模型,可以有效地进行社会的潜在结构和定组分析;他首创的交叉列表方法,则有利于研究变量之间的关系和分析有关现象。总之,拉扎斯菲尔德既是一系列重要理论的开拓者,又是研究中定量研究方法的开创者。

  拉扎斯菲尔德是美籍奥地利社会学家,著名的学者。他开创了效果研究的传统,这一传统成为美国大众研究中占有地位的范式。

  拉扎斯菲尔德最早将社会调查法系统地应用于受众研究。他通过收集资料的方法提出了调查方,这种收集资料的方法包括焦点访谈、三角策略以及各种资料分析方法。

  他提出了统计调查、抽样分析、数据整理等科学主义的研究方法,对研究方法作出了重要贡献,被称为“工具制作者 ”。

  拉扎斯菲尔德和默顿在《大众、大众鉴赏力和有组织的社会行动》一文中指出了大众的各种功能,尤其强调的是两种隐性功能:授予地位的功能和促进社会准则实行的功能,以及一种负功能:麻醉的功能。

  他和卡茨在美国伊利县进行了选民投票影响因素的研究(学经典案例),发表的研究《人民的选择》一书成为学史上的一个里程碑。该书提出了“既有倾向”、“选择性接触”、“意见”和“两级”等概念和观点,结束了“枪弹论”理论研究的时代,开创了“有限效果论”。

  两级理论的提出,一方面使研究者深入认识到环节中的众多因素;另一方面,推动了学特别是过程的研究,后来的学者在此基础上建立了“多级理论”。

  他创造了以大学为基础的研究机构的原型。其中最著名的是位于哥伦比亚大学的“应用社会学研究中心”,与大学的院系相比,研究机构更加灵活,更有侧重点,也不大容易因采纳了创新方向而受到。

相关文章:


@ 2003 Copyrights reserved 版权所有 中国永乐国际文化艺术有限公司. 

 咨询电话: 010-65519999 010-65525814 

 地址: 北京市东城区东中街丰产支路58号美惠大厦C座二层 

邮编:100027   京ICP备12041260号-1 网站地图